वाशिंगटन : बाजार से जुड़े लोगों को इस बात को लेकर डर है कि सोशल मीडिया के कारण उनके विज्ञापन को देखने वालों में कमी आ सकती है। ऐसे में एक हालिया शोध में यह बात सामने आई है कि टीवी देखते समय सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म ट्विटर पर ट्वीट करते समय लोगों को ऑनलाइन खरीदारी करने का मन होता है।
समाजिक शो इसमें बहुत बड़ी भूमिका निभाते हैं। इन शो के बीच में आने वाले विज्ञापन लोगों में वेबसाइट के माध्यम से ऑनलाइन खरीदारी को और बढ़ावा देते हैं।
इंडियाना यूनिवर्सिटी के मार्केटिंग असिसटेंट प्रोफेसर बेथ एल फोसेन ने कहा कि सोशल मीडिया का प्रयोग करते समय टीवी पर कार्यक्रमों के बीच आने वाले विज्ञापन को देखकर लोग ज्यादा ऑनलाइन खरीदारी करते हैं, बजाए आम वक्त पर केवल टीवी देखते समय।
यह परिणाम अलग-अलग हो सकते हैं। यह बात विज्ञापन पर निर्भर करता है कि वे किस प्रकार के हैं, किसी वस्तु विशेष पर केंद्रित हैं, मजाकिया हैं या भावुकता भरे हैं।
फोसेन ने कहा, हमारा शोध इस बात पर प्रकाश डालता है कि कैसे विज्ञापनदाता इस अलग-अलग माध्यमों (टीवी, टेबलेट, मोबाइल) से विज्ञापन देख रहे उपभोक्ताओं को अपनी साइट से ऑनलाइन खरीदारी के लिए प्रेरित करते है।
शोधकर्ताओं ने यह भी पाया कि समय भी ऑनलाइन खरीदारी की प्रक्रिया में बेहद महत्वपूर्ण प्रभाव डालता है। आधे घंटे का विज्ञापन ऑनलाइन खरीदारी बढ़ा देता है।
फोसेन और उसके सहायक लेखक डेविड ने यह शोध गोवेजूटा बिजनेस स्कूल में किया, जिसमें करीब एक लाख इंटरनेट उपभोक्ताओं ने भाग लिया। यह शोध पत्रिका इन्फॉर्म्स में प्रकाशित हुआ है।